Wiedza, Umiejętności

Jak zrobić reklamę

Posted on
Autor: Robert Simon
Data Utworzenia: 22 Czerwiec 2021
Data Aktualizacji: 1 Lipiec 2024
Anonim
Jak zrobić reklamę na Facebooku? Tutorial krok po kroku
Wideo: Jak zrobić reklamę na Facebooku? Tutorial krok po kroku

Zawartość

W tym artykule: Przygotowanie do filmowaniaFilmowanie reklamyInstalacja i nadawanie spotu8 Referencje

Produkcja reklamy wymaga przygotowania i organizacji. Jeśli masz produkt do uruchomienia, a budżet marketingowy na to pozwala, filmowanie reklamy w Internecie lub telewizji może nie być tak drogie, jak myślisz. Dzięki prostej koncepcji możesz kręcić reklamę przy rozsądnych kosztach, własnymi środkami.


etapy

Część 1 Przygotowanie sesji

  1. Ustanów prosty do przejścia. Reklamy są krótkie i zazwyczaj trwają od 15 do 30 sekund. Musisz określić jeden punkt zamiast 18, który pomoże ci sprzedać produkt. Będzie to musiało być proste, niezależnie od tego, czy chodzi o „jesteśmy w promocji”, czy „wprowadzamy nowy zapach lodów”. Możesz być kreatywny w scenariuszu i inscenizacji, ale wszystko zacznie się od tego pierwszego pomysłu.
    • Zadaj sobie pytanie, jakie informacje chcesz zapamiętać, gdy widzą tę reklamę? Czy wycofujesz się z tej reklamy?
    • Specjaliści w branży nazywają to krótki, To jedna strona przedstawiająca twórcze wyzwania, które chcesz podjąć, i rzeczy, które chcesz przekazać, takie jak „nie ma dobrego powodu, aby nie korzystać z kayak.com” lub „pić więcej z Ovaltine”.




  2. Wymyśl prostą historię. Wszystkie reklamy opowiadają historię w ten czy inny sposób. Ta historia może być ukrytą kamerą lub żartem, krótką historią głodnego mężczyzny szukającego kanapki lub po prostu opowieścią o osobie oszczędzającej pieniądze podczas odwiedzania firmy. Historia będzie musiała być łatwa do zapamiętania. Najlepsze reklamy są zabawne, chwytliwe, oryginalne lub mają ciekawy charakter. Gdy ustalisz swoją historię, będziesz ograniczony tylko przez kilka elementów.
    • Wybierz czas emisji, który chcesz kupić. Niektórzy specjaliści zalecają zakup 2 miejsc po 15 sekund zamiast 30 miejsc, ponieważ pierwsze gromadzą więcej wyświetleń.
    • Jaki masz budżet? Większość reklam zawiera od 1 do 3 aktorów, maksymalnie i 1 lub 2 lokalizacje. Ograniczy to również wydatki.
    • Czy historia odpowiada twojemu? Musisz upewnić się, że nie upijesz się z powodu nadmiaru informacji, w przeciwnym razie publiczność tego nie pamięta.




  3. Utwórz skrypt. Reklamy, jak każdy film, muszą być dobrze przemyślane i odpowiednio przygotowane, aby odnieść sukces. Kiedy już będziesz mieć swój podstawowy pomysł, musisz zapisać wszystko, czego potrzebujesz, aby opowiedzieć swoją historię: wideo, dialog, dźwięk i e. Ten scenariusz będzie twoją mapą drogową podczas filmowania i pomoże Twojemu zespołowi wiedzieć, co robić.Będziesz musiał poświęcić trochę czasu na jego udoskonalenie.
    • Skrypt niekoniecznie będzie scenariuszem. W przypadku niektórych reklam najlepszą ilustracją będzie seria zdjęć z notatkami, na przykład komiks.
    • Skrypt wyszczególni ujęcia, ruchy kamery, dialogi, es i narrację używane w miejscu. Przedstawione zostaną również szczegóły produktu, miejsca filmowania, a także użyte akcesoria i kostiumy.



  4. Wyszukaj lokalizację Większość reklam będzie kręcona tylko w kilku różnych miejscach, chyba że z powodów związanych z produktem konieczne jest pokazanie większej liczby miejsc. Musisz wcześniej upewnić się o dostępności tych miejsc. Reżyser mógł poprosić o lokalizację w celu ustalenia kątów strzału, odległości i oświetlenia przed zatwierdzeniem miejsca strzelania. Pamiętaj, że jak każdy inny aspekt kręcenia reklamy, prostota jest zawsze w porządku.
    • Aby włączyć prywatną własność, potrzebujesz jedynie zgody właściciela lokalu. Aby jednak włączyć drogi publiczne, może być konieczne złożenie wniosku o autoryzację w urzędzie miasta.
    • Często bezpieczniej jest strzelać w pomieszczeniu niż na zewnątrz, ponieważ pozwoli to lepiej kontrolować środowisko, oświetlenie i dźwięk. Jeśli zdecydujesz się strzelać na zewnątrz, będziesz musiał zarządzać przechodniami, światłem słonecznym i opóźnieniami z powodu kaprysu pogody.
    • Będziesz także mógł korzystać z materiałów filmowych bez tantiem, już wykonanych ujęć, które można kupić tanio w Internecie. Inscenizacja będzie zazwyczaj ogólna, ale estetyczna, jak piknik na plaży, śmiejący się ludzie, pole górskie itp. Sceny te będą idealne, jeśli chcesz urozmaicić ujęcia reklamowe lub planujesz zrobić wiele lektorów.



  5. Ustaw budżet. Oczywiście chcesz, aby reklama kosztowała Cię jak najmniej. Będziesz jednak musiał ustalić realistyczny budżet, aby maksymalnie operować każdym euro. Twój budżet będzie w dużej mierze zależeć od twojego scenariusza (liczba aktorów, rekwizyty, lokalizacje itp.). Lokalna i krótka reklama nie powinna kosztować więcej niż kilkaset euro.
    • Jeśli wyświetlasz małą reklamę lokalną, nie próbuj kopiować reklam dużej grupy. Reklamy tych marek są realizowane dzięki ogromnym budżetom i nie będziesz w stanie odtworzyć ich jakości. Małe reklamy lokalne mają swój urok. Musisz być kreatywny, aby opowiedzieć swoją historię z poszanowaniem budżetu.



  6. Zrekrutuj ekipę filmową i aktorów. Nie powinieneś potrzebować dużego zespołu, ale liczba osób do zebrania będzie zależeć od twojego skryptu. Zazwyczaj możesz znaleźć specjalistów, których potrzebujesz, publikując reklamę online lub w lokalnej gazecie lub zbliżając się do przyjaciół i rodziny z pewną wiedzą na temat filmów. Powiedzmy, że będziesz reżyserem swoich reklam, będziesz musiał rekrutować ludzi do następujących ról.
    • Reżyser zdjęć: na płaskowyżach dużych produkcji DP zajmuje się wszystkimi kamerami, oświetleniem i zdjęciami. Na planie reklamy jego obowiązki będą bardziej ograniczone, ale nadal będziesz potrzebować kogoś, kto zajmie się wszystkimi aspektami technicznymi podczas grania w filmie, niezależnie od tego, czy wyreżyserujesz go, czy oba.
    • Aktorzy: im więcej masz graczy, tym więcej pracy wykonasz podczas filmowania. Staraj się pracować z jak najmniejszą liczbą osób, jeśli to możliwe, tylko z 1 lub 2 osobami. W przypadku lokalnej reklamy możesz nawet zagrać w filmie, aby ograniczyć wydatki.
    • Redaktor: będzie odpowiedzialny za zebranie wszystkich ujęć po ich sfilmowaniu? Jeśli nigdy wcześniej nie edytowałeś filmu, będziesz potrzebować pomocy kogoś, kto zna podstawy edycji wideo. Na szczęście w Internecie można znaleźć wiele edytorów wideo w bardzo rozsądnych cenach, zwłaszcza w przypadku krótkiej reklamy.



  7. Skorzystaj z usług agencji reklamowej. Jeśli masz niewielkie lub żadne doświadczenie w produkcji wideo, rozważ skorzystanie z usług agencji reklamowej. Stworzenie filmu, nawet małej reklamy, zajmuje dużo czasu i uwagi. Jeśli nie masz oświetlenia, nie masz kamery, masz problem z napisaniem dobrego scenariusza lub nie czujesz się w stanie koordynować pracy aktorów, edytora itp., Warto skorzystać z agencji reklama, aby zmienić reklamę. Lagence będzie dysponować niezbędnym sprzętem i profesjonalistami, aby uczynić Twój pomysł kompletną reklamą i nie będziesz musiał inwestować przed nakręceniem filmu.

Część 2 Filmowanie reklam



  1. Poinformuj zespół skryptowy i reklamowy. Przed rozpoczęciem filmowania rozdaj kopie scenariusza wszystkim członkom ekipy filmowej, a także aktorom. Krótko przypomnij im o celach reklamy. Jeśli zastosujesz konkretny ton (komiczny, poważny itp.), Poinformuj członków swojego zespołu, aby każdy mógł pracować nad realizacją twojej wizji.
    • Jeśli kręcenie odbywa się w ciągu kilku dni lub miejsc, poinformuj zespół o scenach, które zostaną nakręcone tego dnia i szybko wyjaśnij im, w jaki sposób ich sceny zostaną wstawione w miejscu.
    • Jeśli pracujesz z DP, zabierz ze sobą aparat i oświetlenie przed rozpoczęciem fotografowania, abyś mógł rozpocząć fotografowanie, gdy tylko reszta zespołu dotrze na miejsce.



  2. Skonfiguruj blokowanie aktorzy. blokowanie odpowiada miejscom, w których aktorzy staną w miejscu i tym, do których będą ewoluować. Umieść aktorów we właściwych miejscach i zaznacz miejsca, w których będą na podłodze, taśmą. Jeśli aktorzy się poruszają, zaznacz ich punkty początkowe i docelowe.
    • Uprość: przesuń swoich aktorów do przodu w linii prostej i zatrzymaj się, gdy recytują swoje e. To znacznie ułatwi pracę wszystkim podczas filmowania.



  3. Rozświetl scenę blokowanie. Gdy już wiesz, gdzie staną twoi aktorzy, możesz ustawić światła tak, aby były widoczne. O ile nie szukasz bardzo specyficznego efektu (takiego jak lampa ostrzegawcza do reklamy alarmowej), musisz szukać równego, naturalnego oświetlenia. Unikaj dużych i jasnych miejsc lub zbyt subtelnych, prawie szarych świateł. Spróbuj równomiernie rozjaśnić całą scenę, używając tylko kilku jaśniejszych obszarów i kilku bardziej zacienionych obszarów.
    • Aby sprawdzić oświetlenie, możesz chwilowo ustawić aparat w tryb czarno-biały. Czy obraz jest nadal udany w czerni i bieli? Jeśli tak, oświetlenie jest dobre.
    • Jeśli nie masz profesjonalnych projektorów, będziesz mógł kupić lampy i projektory w sklepie dla majsterkowiczów. Wiele niezależnych produkcji wykorzystuje ten rodzaj lamp do oświetlenia.
    • Jeśli kręcisz wideo samodzielnie, nie zapomnij ustawić poprawnego balans bieli zanim zaczniesz Spowoduje to dostosowanie urządzenia do oświetlenia, dzięki czemu wynik będzie naturalny.



  4. Zainstaluj mikrofony. Musisz upewnić się, że okna dialogowe są zarejestrowane tak dobrze, jak to możliwe. Przetworniki z kamery przyjmą dźwięk, ale jakość dźwięku nie będzie doskonała, w wyniku czego renderowanie wideo nie będzie wyglądać profesjonalnie. Udowodniono nawet, że opinia publiczna zauważa dźwięk niskiej jakości szybciej niż zauważy obraz niskiej jakości. Musisz być gotowy zainwestować czas i pieniądze potrzebne do uzyskania dobrej jakości dźwięku. Kupując tani mikrofon z klapą, który przymocujesz do koszuli, uzyskasz już dźwięk dobrej jakości bez nadmiernych komplikacji. W przeciwnym razie możesz użyć mikrofonu flinta, które przymocujesz do aparatu lub małego przenośnego rejestratora, takiego jak Tascam.
    • Możesz także użyć lektora. W przypadku wielu reklam aktorzy nie muszą mówić na ekranie. Będziesz mógł pokazać akcję, produkt lub lokalizację na ekranie, a następnie dodać komentarz do zdjęć później.



  5. Użyj Materiały dodatkowe. Materiały dodatkowe obejmuje wszystkie połowy, które nie są istotne dla Twojej historii, ale mogą pomóc w sprzedaży Twojego produktu lub historii. Pomyśl o strzałach przelatujących nad rzędem nowych samochodów lub wszystkich ciastach oferowanych w piekarni lub szczęśliwej parze wchodzącej do banku. Im więcej możesz kręcić b-roll, tym lepsza będzie Twoja reklama, ponieważ te obrazy są zwykle używane pod lektorami lub podczas przejścia z jednej płaszczyzny do drugiej.

Część 3 Montaż i nadawanie spotu



  1. Zaimportuj wszystkie swoje zdjęcia do oprogramowania do edycji. W przypadku małej reklamy lokalnej możesz uciec od iMovie lub Windows Movie Maker, ale poważny profesjonalny edytor wideo użyje profesjonalnego programu do kontrolowania każdego aspektu filmu. Programy Adobe Premier, Avid i Final Cut Pro oferują tytuły, elementy sterujące i efekty, które nie istnieją w darmowych programach i pomagają osiągnąć wyższą jakość. To powiedziawszy, te programy są złożone i zawierają tak wiele opcji, a jeśli nie masz doświadczenia w tej dziedzinie, łatwiej będzie uzyskać wyraźną i spójną reklamę dzięki bezpłatnemu oprogramowaniu.
    • W Internecie znajdziesz miliony samouczków, aby nauczyć się edytować wideo, często bardzo specyficzne. Na przykład, jeśli chcesz odtworzyć sposób przewijania e w Star Wars na iMovie, po prostu wpisz „Samouczek przewijania Star Wars iMovie”. Zazwyczaj można spotkać wideo, które konkretnie dotyczy tego tematu.
    • Wiele profesjonalnych programów, takich jak Premier, oferuje bezpłatne testowanie oprogramowania przez 1 miesiąc, co powinno wystarczyć na przygotowanie reklamy.



  2. Upewnij się, że Twoje jest w centrum reklamy. Bez względu na to, jak zabawny jest ten żart, niezależnie od tego, czy historia jest fantastyczna, czy też zapierające dech w piersiach ujęcia, musisz przede wszystkim upewnić się, że dobrze wykonałeś swoją pracę. Podczas edycji wideo będziesz mógł użyć różnych technik, aby upewnić się, że jest to sedno gotowego produktu.
    • Podejdź do zacisku książki: zacznij reklamować: „tutaj u Paula Dealera mamy najlepsze oferty w okolicy” i kończ to samo: „przyjedź na przejażdżkę i uzyskaj dobrą ofertę, tylko u Paula Dealera. "
      • Wiele reklam poświęca ostatnie 5 sekund filmu wyłącznie kliszowi produktu, logo lub branży, często z głosem powtarzającym znaczenie marki.
    • Ciągłe przypomnienie: wiele reklam wyświetla mały baner lub małe pole z numerem telefonu, przypomnieniem ceny lub nazwą firmy. Więc nawet jeśli zajmujesz się reklamą, wiesz o co w tym wszystkim chodzi.
    • Hasła: Jeśli masz dobre hasło lub wierszyk dla swojego produktu, spróbuj przedstawić go swoim odbiorcom. Będzie to szczególnie ważne, jeśli masz wiele reklam.
      • Przypomnienie wizualne, takie jak produkt lub logo na każdym zdjęciu, pomoże odbiorcom dowiedzieć się, na czym należy się skupić. Możesz także sprawić, by aktorzy stale wspominali o produkcie.



  3. Użyj prostych przejść. Ponownie najprostsza będzie zwykle najlepszą opcją. Jeśli masz wiele scen, na przykład 2 lub 3 osoby rozmawiające w różnych miejscach (na przykład w kilku miejscach w salonie samochodowym), użyj b-roll, aby wypełnić luki. Przejście J cięcia jest jednym z najłatwiejszych do osiągnięcia i daje bardzo profesjonalny wynik. To po prostu kwestia rozpoczęcia emisji dźwięku przed wideo. Na przykład możesz wypróbować nowe samochody i usłyszeć „oferujemy różne rozwiązania płatnicze. Następnie odetniesz sprzedawcę siedzącego przy biurku, który powie „chcemy tylko, abyś wyjechał samochodem swoich marzeń”. "
    • Unikaj zbyt szalonych efektów i przejść. Proste przejście z jednego obrazu do drugiego będzie najbardziej profesjonalnym przejściem.
    • Redaktor może stworzyć kilka wersji reklamy, każda o innym czasie trwania. Powszechne jest wytwarzanie kilku miejsc podczas tego samego zdjęcia.



  4. Nagraj lektor. Dodanie lektora do reklamy umożliwi bezpośrednie przesłanie informacji do widzów. Na szczęście wszystko, czego potrzebujesz, aby nagrać swój głos, to cichy pokój i mikrofon. Gdy film zostanie przycięty do odpowiedniej długości, nagraj nad nim swój głos, aby uwzględnić przydzielony czas.
    • Pomyśl o najnowszych hasłach reklamowych. Reklamy wielkich marek nie zawsze pokazują swoje hasła na piśmie. Reklama opowiada historię lub żart, a następnie lektor recytuje hasło.



  5. Kup czas reklamowy na lokalnym kanale. Skontaktuj się z kanałami regionalnymi i zapytaj, jak kupić czas reklamowy. Ten jest zwykle sprzedawany w pakiet Zamówisz od 10 do 15 tygodni reklamy jednocześnie. Oto kilka ważnych rzeczy do rozważenia.
    • Czas emisji Zasadniczo sloty reklamowe stają się droższe w miarę upływu dnia. Jeśli niektóre kanały pozwalają wybrać programy przed lub w trakcie których będą emitowane Twoje reklamy, przez większość czasu będziesz musiał wybrać przedział czasowy, na przykład od 9 rano do 12 po południu lub od 12 po południu do 5 po południu lub bardzo drogi przedział czasu po 20 o 23:00
    • Cel. Jeśli prowadzisz salon samochodowy, nie wybieraj swoich spotów podczas kreskówek w niedzielę rano. Dowiedz się o programach nadawanych w wybranym przedziale czasowym.
    • Zapytaj sieć o warunki płatności.
rada



  • Bądź kreatywny i nie frustruj się swoim małym budżetem. Możesz nie być w stanie odtworzyć zapierających dech w piersiach wizualizacji głównych marek, ale możesz opowiedzieć historię równie piękną, zabawny żart lub zaśpiewać piosenkę równie udaną.
ostrzeżenia
  • Dowiedz się o koszcie reklamy i uwzględnij ten wydatek w budżecie reklamowym. Zapytaj o stawki pobierane przez lokalne i krajowe kanały za nadawanie spotów. Upewnij się, że budżet pozwala na obrócenie miejsca i nadanie go później.